Fornetti
Fornetti
Campanii de brand awareness pe Meta + TikTok cu creative-uri native CPM redus cu 58% față de medie.
Cifrele care spun povestea
Ce nu funcționa
Fornetti avea distribuție masivă, dar percepția brandului scădea în Gen Z. CPM-uri 28 RON, reach plafonat la 8M/lună, creative-uri stock care nu performau pe TikTok.
- →Lipsa unei strategii native pe TikTok.
- →Creative-uri vechi reciclate pe toate platformele.
- →Audiențe largi, fără rotație.
- →Brand recall scăzut sub 35 ani.
Cum am gândit soluția
Creative production native pentru fiecare platformă (Meta, TikTok), trends jacking săptămânal, colaborări cu creatori locali. Buget pe scenarios per audience.
- →TikTok-first content strategy (vertical, sub 15s).
- →Colaborări cu 18 creatori organici/lună.
- →A/B test continuu pe primele 1.5s.
- →Frecvență optimă: 1.8-2.2 per săptămână per audience.
Ce am implementat
Studio creative dedicat (in-house cu echipa noastră), 60+ assets/lună, partnership program cu micro-creators.
- →60+ video assets/lună, fiecare în 4 variante.
- →TikTok Spark Ads cu creatori locali.
- →Brand Lift Studies trimestriale (Meta + TikTok).
- →Audiențe predictive pe consum FMCG.
- →Real-time bidding ajustat pe zile critice (weekend, sărbători).
Ce s-a întâmplat
50M reach/lună (de la 8M), CPM 11.8 RON, Brand Recall +34%. Engagement Rate triplu față de medie FMCG.
- →Reach/lună: 50M (de la 8M).
- →CPM: 11.8 RON (de la 28 RON).
- →Brand Recall: +34% (Brand Lift Study).
- →Engagement Rate: 3.1× medie FMCG.
De la brief la rezultate
Strategy reset
Audit creative, definire content pillars, casting creatori.
Studio launch
Producție lunară 60+ assets, primele Brand Lift Studies.
Creator program
18 creatori activi lunar, scaling pe TikTok Spark Ads.
Optimizare avansată
Audiențe predictive, real-time bidding pe weekend-uri.
Brand stabilizare
Brand Recall stabil peste 30%, expansion pe linii de produs noi.
Am încetat să producem reclame și am început să producem conținut care merită să fie văzut. Reach-ul s-a 6×, dar mai important oamenii ne țin minte.
Ce am folosit ca să livrăm
3 lessons din acest proiect
Native > polish pe TikTok
Producțiile high-end pierd în fața conținutului nativ făcut cu telefonul. Engagement Rate diferă de 4×.
Creator program ≠ influencer marketing
Micro-creators (10-50K followers) generează cost/engagement de 5× mai mic decât macro influencers.
Brand Lift > vanity metrics
Reach-ul ascunde adevărul. Brand Lift Studies arată ce reclame chiar mută acul.
Hai să construim
următorul case study.
Audit gratuit în 48h. Îți arătăm 3 oportunități imediate pentru afacerea ta indiferent dacă lucrăm împreună sau nu.