Nova
Nova
Campanii performance full-funnel pentru proiect rezidențial premium cost per vizionare redus cu 71%.
Cifrele care spun povestea
Ce nu funcționa
Nova era un proiect rezidențial premium cu 280 de unități, dar campaniile inițiale generau cost/vizionare la apartament-show de 380 RON și ROAS sub 2×. Sezonul cald se apropia.
- →Audiențe largi, fără segmentare comportamentală.
- →Creative-uri statice, fără producție video dedicată.
- →Atribuire ultimă-interacțiune Meta primea 0% credit.
- →Lipsea integrarea CRM cu offline conversions.
Cum am gândit soluția
Strategie full-funnel cu Meta pentru awareness + Google demand-capture. Atribuire data-driven Google Ads + offline conversions din CRM. Buget pe etape: 60% prospectare, 40% remarketing.
- →Audiențe predictive bazate pe lookalike din semnări de contract.
- →Producție 14 video creative + 9 carusele cu storytelling.
- →Bid strategy: Maximize Conversion Value cu tROAS pe campanii calde.
- →Server-side tracking pentru iOS 17 / privacy-first.
Ce am implementat
Am pus în piață 6 campanii Meta și 4 Google Ads, sincronizate săptămânal. Lead-urile intră prin formular custom, sunt scorate automat și trimise în CRM.
- →Custom Conversions pe scoring de lead (calitate vs volum).
- →Sezonalitate gestionată cu rule-based bidding (sărbători, weekenduri, evenimente).
- →A/B test continuu pe primele 3s din video.
- →Whatsapp Business + Meta CAPI pentru conversii calde.
- →Feedback loop săptămânal cu echipa de vânzări.
Ce s-a întâmplat
ROAS 6.2× pe ansamblu, 41 apartamente vândute pe lună (de la 12). Costul per vizionare la show flat redus de la 380 RON la 110 RON.
- →Cost/vizionare: 110 RON (de la 380 RON).
- →ROAS: 6.2× (de la 1.8×).
- →Apartamente vândute: 41/lună (de la 12/lună).
- →Pipeline calificat: 2.1× față de baseline.
De la brief la rezultate
Audit & restructurare
Audit cont, refacere structură campanii, definire scoring lead.
Producție creative
14 video + 9 carusele, A/B testing pe hook-uri și CTA.
Scaling sezonier
Triplarea bugetului în sezon cald, cu menținerea ROAS-ului.
Optimizare avansată
Server-side tracking, offline conversions, bid strategy hibridă.
Stabilizare & expansion
Lansare campanii cross-sell pe parcări și depozite.
În 6 luni am depășit toți competitorii pe Google Ads. Echipa lor înțelege și cifrele, și oamenii care stau în spatele lor.
Ce am folosit ca să livrăm
3 lessons din acest proiect
Real estate vinde la al 7-lea touchpoint
Atribuirea last-click înșeală. Trecerea la data-driven a urcat ROAS cu 40% peste noapte.
Video > static în orice sezon
Carusele performează la awareness, dar conversia vine din video de 18-22s cu story bine construit.
Sales = parte din echipa de marketing
Calitatea lead-urilor s-a dublat după 4 săptămâni de standup-uri zilnice cu echipa de vânzări.
Hai să construim
următorul case study.
Audit gratuit în 48h. Îți arătăm 3 oportunități imediate pentru afacerea ta indiferent dacă lucrăm împreună sau nu.