Fornetti România
Fornetti România
Strategie integrată de social media + PPC pentru Fornetti România: conținut TikTok-first orientat pe Gen Z, campania #ForYou, plus amplificare pe Facebook și Instagram cu rezultate semnificative pe perioada sezonieră 2023.
Cifrele care spun povestea
Ce nu funcționa
Fornetti România este producător și distribuitor de patiserie cu peste 800 de magazine în 230 de orașe, prezent în peste 20 de țări. Provocarea era adaptarea mesajului și atragerea Generației Z din România — un segment foarte activ pe rețelele sociale, cu preferințe și comportamente distincte față de publicul tradițional al brandului.
- →Generația Z consumă media diferit — TikTok-first, atenție scurtă, ton autentic.
- →Brandul avea nevoie de o voce mai relatable, fără să-și piardă identitatea.
- →Concurență mare în FMCG / snacking, cu jucători agresivi în digital.
- →Necesitatea unei strategii multi-platformă coerente, nu doar TikTok izolat.
Cum am gândit soluția
Am valorificat înțelegerea profundă a marketingului digital pentru a crea o strategie care să rezoneze cu Generația Z. Abordarea s-a concentrat pe conținut amuzant, aliniat cu trendurile și momentele populare în rândul acestui grup, livrat predominant pe TikTok cu un layer de amplificare pe Instagram, Facebook și PPC.
- →TikTok-first: conținut amuzant, format pe trenduri, abordare user-driven.
- →Identitate de brand online unică și memorabilă, mesaj consistent pe toate platformele.
- →Conținut interactiv pentru a construi comunitate (concursuri, UGC).
- →PPC complementar pentru a amplifica vizibilitatea în rândul Gen Z, targetare precisă.
- →Pregătirea terenului pentru Generația Alpha în etapa următoare.
Ce am implementat
Am livrat un sistem creativ și media multi-platformă, cu TikTok ca motor principal și PPC ca amplificator. Campania #ForYou a fost piesa centrală care a poziționat brandul Fornetti ca relatable și accesibil pentru Gen Z.
- →Strategie de conținut TikTok bazată pe utilizatori — autenticitate și relatable storytelling.
- →Instagram: vizual atrăgător, hashtag strategy, growth pe acoperire și engagement.
- →Facebook: focus pe comunitate, share-ability, sentiment de apartenență.
- →Campania #ForYou — concept adaptat pe ocazii: sărbători școlare, 8 Martie, sezonale etc.
- →PPC pe Google și Meta cu targetare precisă pe Gen Z, optimizat pentru ROAS.
- →Mix de povestiri, implicare social și elemente interactive pentru conexiuni reale.
Ce s-a întâmplat
Prezența Fornetti pe Facebook și Instagram a înregistrat o creștere semnificativă, recunoaștere a planificării strategice și a atractivității campaniilor. Perioada sept–dec 2023, dens populată cu sărbători și momente sezoniere, a livrat campanii care au rezonat puternic cu publicul.
- →Creștere semnificativă pe Facebook și Instagram pe perioada sept–dec 2023.
- →TikTok devine driver principal de awareness pentru Gen Z.
- →Comunitate activă în jurul brandului, cu UGC și engagement organic.
- →Brand recunoscut ca relatable și accesibil într-un sector FMCG competitiv.
- →Bază solidă pentru extinderea către Generația Alpha.
De la brief la rezultate
Discovery Gen Z
Audit social, definirea publicului Gen Z și a inserției TikTok-first.
Identitate digitală
Mesaj consistent, voce de brand, stil vizual coerent pe toate platformele.
Conținut user-driven
Producție de conținut amuzant, pe trenduri, gândit pentru autenticitate.
Lansare campanie
Concept central, adaptat pe ocazii: sărbători școlare, 8 Martie, sezoniere.
Amplificare
Campanii Google + Meta cu targetare precisă pe Gen Z, optimizare ROAS.
Sezon dens
Sept–dec 2023: serie de campanii sezoniere cu creștere semnificativă pe FB & IG.
Generația Alpha
Extindere strategie dincolo de digital, narațiune bazată pe experiențele consumatorilor.
Cu Danco Vision am construit o voce digitală pentru Fornetti care vorbește cu Generația Z fără să sune forțat. Campania #ForYou și ecosistemul TikTok-first au schimbat percepția brandului.
Ce am folosit ca să livrăm
3 lessons din acest proiect
Gen Z cere autenticitate, nu producție
Conținutul TikTok user-driven a livrat mai mult engagement decât producțiile lustruite — ton și ritm peste budget vizual.
O campanie-umbrelă bună scalează pe ocazii
#ForYou a funcționat pentru sărbători școlare, 8 Martie și sezoniere fără să-și piardă coerența — un concept solid bate 10 campanii izolate.
Multi-platformă ≠ același conținut peste tot
TikTok pentru autenticitate, Instagram pentru vizual, Facebook pentru comunitate. Fiecare platformă are reguli proprii și le-am respectat.
Hai să construim
următorul case study.
Audit gratuit în 48h. Îți arătăm 3 oportunități imediate pentru afacerea ta indiferent dacă lucrăm împreună sau nu.